ブランドカラー活用でブランディングを成功へ｜色の心理的効果と基本配色を解説

ブランドの印象は、ロゴや内装よりも 「色」 が最も早く、強く顧客に届きます。
しかし、初めて店舗づくりを行う個人オーナーの多くが、次のような悩みを抱えています。

 

本記事では、色が与える心理効果、業種別に効果が出やすい色、そしてブランドカラーを決めるプロセスと配色の基本を体系的に解説します。
色選びに迷っている方でも、読みながら“自店に最適な色”を判断できる内容です。

ブランドの印象を左右する色選びは、独学だと迷いやすい領域です。OLLDESIGNでは、カラー心理とブランディング理論を踏まえ、あなたの店舗に最適なブランドカラーを一緒に設計します。まずは無料相談で、理想の世界観づくりの第一歩を踏み出してみませんか？

ブランドカラーが店舗印象を左右する理由

ブランドカラーは、店舗が顧客に与える第一印象を決める最も強い視覚要素です。店の価値観や雰囲気が瞬時に伝わるため、色の選定はブランディングの基盤となります。ここでは、色が顧客心理・ロゴデザイン・競合との差別化にどう作用するのかを簡潔に整理します。

色が顧客の心理・行動に与える影響

色は感情と行動のスイッチとして働き、購買行動にも直結します。
赤はエネルギーや即決を促し、青は信頼や落ち着きを与えます。緑は安心感、黄色は親しみやすさと視認性の高さが特徴です。これらの色がもたらすイメージの特性を理解すると、回転率を上げたい店、滞在価値を高めたい店など、目的に応じた色の活かし方が明確になります。色の心理効果を把握し、自店の狙う体験と整合する色を選ぶことが重要です。

ブランドイメージを形成する3つの視覚要素（色・形・質感）

ブランドの印象は「色・形・質感」の3つで構成されます。色は第一印象、形はロゴや什器のキャラクター性、質感は素材や光の扱いによって世界観の深度を決めます。これらが一貫すると“説明しなくても伝わるブランド”が形成され、顧客の記憶に残りやすくなります。まずは色を軸に、そのトーンを形・質感へと広げていくことが有効です。

有名企業の色選びに学ぶ共通点と戦略性

強いブランドは、色を“資産”として扱っています。スターバックスのグリーンやコカコーラのレッドのように、色と価値が結びつき、一貫した運用が記憶に残る理由です。

大手企業や強いブランドがしている色選びの共通点

これらを参考に、自社の価値に最も合う色を戦略的に選ぶことが欠かせません。

色の選定は感覚ではなく「目的と価値に基づく設計」が鍵です。OLLDESIGNでは、店舗の世界観に合わせたブランドカラー設計や配色戦略をプロの視点でサポートしています。色選びに迷う方は、一度ご相談いただくことで最適な方向性を明確にできます。

ブランドカラーを決める前に整理すべき前提

ブランドカラーはターゲット・競合・業界特性という3つの前提を整理した上で決めるべき戦略的要素です。ブランドカラーの設定が曖昧なままだと、色だけが浮いたり、他店とかぶって印象が弱まる原因になります。まずは言葉よりも「3つの条件の整理」を優先することで、色選びの精度が一気に高まります。

ターゲットの価値観・来店行動を色に落とし込む

ブランドカラーは、ターゲットの価値観・来店行動と一致しているほど効果を発揮します。たとえば、以下の4点に着目して色を選定してみましょう。

これらを明確にすると、色が「誰に向けた店なのか」を自然に伝える武器になります。ターゲット像を可視化したうえで、色の役割と結びつけて選んでみてください。

競合の色傾向を把握し“埋もれないポジション”を探す

競合の色を把握しないまま色を決めてしまうと、地域内で同じ色が並び、顧客の記憶に残りにくくなります。

競合の色傾向のチェックポイント

それぞれを比較することで“色の空きポジション”が見つかり、印象で一歩抜け出せます。まずは同業者や近隣の3〜5店舗のカラー傾向を調査し、重複のない色を検討しましょう。

業界特性と相性の良い色・避けるべき色

業界ごとに「使うと効果的な色」と「避けたほうがよい色」が存在します。

 

業界特性とターゲットを照らし合わせ、「使う色」「避ける色」を整理したうえで色の候補を絞っていくことを意識してください。

ブランドカラーの選定プロセスと考え方

ブランドカラーは、感覚ではなく心理効果・世界観・差別化を踏まえて設計する“戦略要素”です。ここでは、色の意味から配色、ロゴ・店舗デザインへの展開までをコンパクトに整理します。

色の意味と心理効果

色は感情を直接動かし、第一印象に大きく影響します。まずは「何を感じてほしいか」と結びつけて候補色を絞ります。以下の色がもたらす効果を参考にしましょう。

ターゲットに与えたい感情と照らし合わせ、3色程度に候補を絞りましょう。

自店の世界観を1色で表す「メインカラー」の決め方

メインカラーは「どんな店に見られたいか」を端的に表す核となる色です。

これらを整理すると“自店らしさ”が浮かびます。まずは「覚えられたい印象」を言語化し、最も近い色をメインに据えましょう。

補助色・アクセント色の配色パターン

3色で世界観を構築するのが基本です。

役割と比率を決めるだけで、SNS・内装・ロゴの統一感が一気に高まります。

記憶に残るロゴ・店舗デザインへの展開方法

選んだ色を媒体別に当て込み、見え方を比較して微調整しましょう。

業種別｜効果が出やすいブランドカラー

ブランドカラーは業種によって“効果的な色”が異なります。ここでは飲食、美容・健康、小売・サービスの3分類に整理し、「どの印象を強めたいか」を軸に色を見極めます。

飲食業（食欲・鮮度・安心感）

自店が提供するサービスや商品のほか、ターゲット層の方向性を強める色を選ぶのが近道です。

美容・健康（清潔・信頼・癒し）

来店目的が「整う」「悩み解消」であることを踏まえ、安心感を与える色を基準に選ぶと失敗しません。

小売・サービス（目的に合わせて色を使い分ける）

「顧客がこの店に何を期待して来るのか」を先に明確化し、その目的に直結する色を選ぶことで迷いがなくなります。

失敗しないブランドカラーの運用ポイント

ブランドカラーは「決めた後の使い方」で成果が大きく変わります。運用の軸は“どこでも同じ色に見えること”と“色数を絞ること”の2つです。

店舗・SNS・パッケージの“一貫性”を確保する

ブランドカラーは看板・内装・制服・SNS・パッケージなど、顧客が触れる全ての接点で同じトーンに統一することで強い世界観が生まれます。特にSNSは投稿ごとに色味がブレやすいため、テンプレートを固定し、使用色は3色以内に絞るだけで印象の安定性が一気に高まります。

色が多すぎて世界観がぼやける問題の回避

色数が増えるほどブランドの方向性は分散し、印象が弱まります。基本はメイン1色＋サブ1色＋アクセント1色の3色構成に限定するのが鉄則です。キャンペーン時だけアクセント色を強めるなど、期間限定の変化なら世界観を損なわずに運用できます。

ブランドカラーが古くなる「老朽化」の兆候

時代や顧客層が変わると、以前は合っていた色が“古く”見えることがあります。
ブランドカラーの老朽化サイン

といった状態です。大幅な刷新ではなく、彩度・明度を少し調整するアップデートで改善できることが多いため、定期的な見直しが効果的です。

ブランドカラー改善と再設計が必要なタイミング

ブランドカラーは固定ではなく、市場環境・顧客層・競合状況の変化により“効かなくなる瞬間”が必ず訪れます。色がブランドの根幹だからこそ、ズレが生じると認知や集客に影響しやすく、定期的な見直しが欠かせません。

顧客層の変化・競合増加で色が通用しなくなるケース

ブランドカラーが弱くなる典型的なサインは次の通りです。

複数当てはまる場合、色とブランドイメージの再調整が必要です。

色の刷新でブランド価値を高めた成功例

カフェの事例では、原色主体の内装・ロゴをくすみ系のニュートラルカラーに刷新したことで、「柔らかい・居心地が良い」という印象へ転換しました。来店の中心が若年層へ移り、SNS投稿の統一感も向上しました。

このように、“世界観の再編集”として色を更新するだけで、客層・印象・行動が変わるケースは非常に多いのが特徴です。

カラー再設計を行う際のチェックリスト

この3点だけ確認すれば、迷いなく“戦略的に機能する色”へ再設計できます。

まとめ

ブランドカラーは「雰囲気」ではなく、集客・購買・世界観づくりを左右する経営の要です。市場の変化や競合の増加、顧客層の入れ替わりによって、これまでの色が通用しなくなる場面は少なくありません。だからこそ、ターゲットの価値観や競合の色傾向、自店の独自性を踏まえた再設計が重要です。色を見直すだけで、店舗の印象やSNSの統一感、商品の魅せ方まで向上するケースは多くあります。

現在のブランドカラーが「誰に・どんな印象」を与えているのか、一度棚卸ししてみませんか？ 小さな色の改善が、売上向上とファンづくりの大きな一歩につながります。